李彦宏接受专访

李彦宏,山西省阳泉人。19岁入北京大学攻读信息管理专业,1991年远渡重洋赴美国布法罗纽约州立大学主攻计算机,31岁创建中国最大的搜索引擎公司--百度网络技术有限公司。现为百度公司董事长兼首席执行官,全面负责百度公司的战略规划和运营管理。经过多年发展,百度已经牢牢占据中文搜索引擎超过7成的市场份额。

创立百度之前,李彦宏已经跻身全球最顶尖的搜索引擎工程师行列,其拥有的"超链分析"技术专利,是奠定整个现代搜索引擎发展趋势和方向的基础发明之一。李彦宏曾经获得 "CCTV2005中国经济年度人物""IT十大风云人物""改革开放30年30人"等荣誉称号,美国《商业周刊》和《财富》等杂志,也多次将李彦宏评为"全球最佳商业领袖"和"中国最具影响商界领袖"。

正在北京举行的全国"两会"上,山西省厚重的文化资源、快速推进的文化体制改革、金融危机中逆势上扬的文化产业,不仅引发全国人大代表、政协委员的热议,而且深为在京晋籍名人所关注。

"众里寻她千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处。"3月6日,记者走进百度总部--百度大厦,不禁想起南宋词人辛弃疾这段脍炙人口的名句。大厦内外植有绿草、修竹,布有小桥、流水,会议室冠以"青玉案""望江南""江南春"等词牌名……浓浓的中国传统文化韵味,使人仿佛置身江南古典园林。

"地上深厚的文化资源和地下丰富的煤炭资源,是大自然对我们山西的厚爱。对这两个宝贝,我们要一视同仁,重煤炭而不轻文化,厚煤炭而不薄文化。"

在文化气息扑面而来的百度大厦会议室,面对记者,百度董事长兼首席执行官李彦宏侃侃而谈。

山西像抓煤炭一样抓文化,文化体制改革走在全国前列。去年,山西文化体制改革是亮点,文化产业也是亮点

对家乡文化的关心与热爱,使李彦宏对山西省文化变革的一举一动格外关注,"最近,在网上能浏览到很多媒体对山西文化体制改革的报道,新华社等中央媒体说,山西像抓煤炭一样抓文化,文化体制改革走在全国前列。百度能够搜索到大量类似信息,能扩大文化体制改革的影响力。"

"去年,山西文化体制改革是亮点,文化产业也是亮点。近年来,山西在省委、省政府的大力推动下,文化产业发展大踏步前进。特别是在2009年国际金融危机中,文化产业呈现出逆势上扬势头。文化产业占GDP比重,已从2008年的2.8%提升到2009年的3.5%左右,这充分说明我们的文化资源优势正成为文化产业优势,成为经济发展优势。从这个意义上,我们可以说,今天的山西拥有了两座资源富矿,一座是煤炭,一座是文化。作为一名山西人,看到家乡文化产业日益快速发展,我也非常自豪。"

我们统计的 2009年山西文化产业关注度的百度指数报告发现,网民关注重点是地方戏剧、晋籍名人和旅游景点

说到山西文化资源,这位IT业巨子深情地说:"我们不管有多少煤,能挖三五十年也好,能挖一千多年也罢,但我们不能仅仅依靠煤炭,而是要推销山西的文化、旅游资源。"

"山西是文化资源大省,传统文化底蕴深厚,有着数以百计的历史名人,数以千计的民俗文化,数以万计的文物古迹,这些资源具有相当高的美学、史学、哲学以及人文价值。这些文化资源不仅数量规模庞大,品位层次很高,而且开发潜力巨大,高端文化产品生产成果可观。从百度统计来看,山西文化的信息量很大,人们对山西文化的关注度也高。我们统计的2009年山西文化产业关注度的百度指数报告发现,网民关注重点是地方戏剧、晋籍名人和旅游景点。"

"比如,我老家阳泉市的文物古迹就很多,名气大的就有平阳公主驻守的娘子关、赵氏孤儿藏身的藏山、石评梅故居等。如果这些资源开发好了,会形成一个不错的产业。"

发展文化产业尤其要运用好互联网。全国网民渗透率平均为28.9%,山西是唯一高于平均水平的非沿海省份

2009年,山西文化体制改革和文化产业发展双双获得丰收。这让李彦宏欣喜万分,但他还有更大的期待。他深有感触地说:"尽管文化发展取得了不菲成绩,但文化产业还没有做大做强,一流的文化资源没有产生一流效益,文化产业的影响力不如煤炭产业大,也没有成为真正意义上的全省经济发展支柱产业。"

"如今,我们文化产业大发展的机遇来了。一是文化体制改革取得胜利,有了推动文化产业发展的动力;二是全省形成了发展文化产业的共识,省委、省政府出台了几个有关推动文化产业发展的文件,将文化产业列为十大产业之一,文化产业发展有了政策优势和资金支持等,这是文化产业发展的利好;第三,就文化产业发展自身来说,经济萧条往往是文化产业发展的机遇。"李彦宏举例说,"1929年,美国发生经济大萧条,大量银行、企业倒闭,但美国的电影业逆势崛起,创造了空前繁荣。我们文化产业在国际金融危机中的表现,也是一个很好的例证。"

说到如何发展文化产业、扩大山西文化影响力,李彦宏说,一部《乔家大院》热播,在全国产生了晋商文化热,引发了游乔家大院热,有效拉动了旅游业发展。平遥国际摄影展也起到类似作用,通过中外摄影名家齐聚平遥,极大地宣传了平遥古城,提高了知名度,也拉动了旅游业。

"加快文化产业发展,可以采取类似做法,实施重大项目带动战略,运用重点文化产业项目、拳头文化产品、富有特色的节庆活动、影响大的综合演艺节目等,通过发挥示范引领作用,推进文化产业快速发展。"

李彦宏还重点讲了如何利用互联网推动文化产业发展。"我建议在发展文化产业过程中,要特别重视运用现代媒体,尤其是要运用好互联网。今年1月份CNNIC(中国互联网络信息中心)最新的中国互联网络发展状况统计报告里有一项数据,全国网民渗透率平均为28.9%,而山西是唯一高于平均水平的非沿海省份。这是一个非常有利的条件,应该利用好这一先决条件,借助互联网平台的资源和平台优势,实现山西文化品牌和特色文化产品更加精准、更为高效地对外推广。"

如何运用互联网等现代媒体的传播效应,强化山西文化精品的影响力?对此,李彦宏也有自己的独到见解。他说:"我们将来举办文化产业重大活动,比如,展示 '一市一业一品一节一剧'工程中的文化精品,就可以利用现代媒体多样化和互动性的功能,进行生动立体传播。报道时不仅要有文字,而且要有图片、视频等,还可以在新媒体平台上展开互动性推广。要通过获得大量受众的有效反馈,推动受众去主动传播,增强推广效果。"

为山西文化发展奉献绵薄之力,是我多年的心愿。百度愿为家乡文化的大发展、大繁荣助一臂之力,共同迎接文化满园春色的到来……

让山西文化走向全国,是李彦宏的心愿。为向全国乃至世界推介山西文化,李彦宏一直身体力行。

2009年3月,李彦宏代表百度与山西省签署宣传推广八大文化品牌的协议。这是百度历史上首次与地方政府合作推广文化。从此,百度运用媒体平台,通过搭建品牌专区栏目等方式,全面宣传推广山西文化,推进山西文化产业快速发展。

李彦宏说:"这项合作已经收到立竿见影的效果,影响也越来越大。今天在百度只要搜索'山西'两个字,页面就会直接显示山西概况及八大文化品牌、特产等相关链接。这可以促进公众进一步了解山西文化、关注山西文化,甚至就文化事项展开合作。"

说到这里,李彦宏顺手进行了一番演示。当页面上显示出图文声音并茂的佛教文化、黄河风情、晋商文化等内容,记者笑问:"那别的省市是不是也这样?"他摆摆手回答:"目前还没有。""百度率先和山西进行文化推广合作,和您的家乡情结有关吧?"他不置可否地说:"互联网正逐渐成为推动文化产业发展、增强国家和民族文化流通的重要力量。我真心希望通过百度的平台共同推广山西文化品牌,同时也通过百度搜索功能数据的研究分析,能对山西文化发展提供更多有价值的建议。为山西文化发展奉献绵薄之力,是我多年的心愿……"

不知不觉中,采访结束了。李彦宏对家乡文化产业发展的建议和期望,令人鼓舞。这些建议和期望,透出殷殷之情,与省委、省政府加快文化产业发展的切切之意,不谋而合。

今年的政府工作报告把文化建设单独列为一节,并强调其为十八项任务之一,这是第一次。我们有理由相信,只要"不轻文化而重文化、不薄文化而厚文化",山西得天独厚的文化资源优势,就一定能够转化为后来居上的文化产业强势,并终将成为山西转型发展征途上一道最为亮丽的风景!