山西品牌中华行活动成效颇丰，尤其是传统特色产品受到广泛关注。

 

一座古建筑背后，或许就是一则不为人知的古老传说，一个老字号背后，可能就是一段脍炙人口的传奇故事……在这个地处黄土高原的内陆省份山西，古老的历史文化和商业文明可以信手拈来，也期待着被更多人认可。

 

带着更多三晋人民的期许，“山西品牌中华行”开始了自己的征程，从去年以来陆续走过北京、呼和浩特、广州、成都、上海、重庆、南昌、武汉、南京、天津、西安、昆明这12个大陆城市，如今，再度启程走向香港、澳门。其实，一路走来，人们认识、了解山西的过程，便是晋字品牌企业被世界认识的过程。

 

五千年文明根植山西

 

提及山西，不少人只知道其历史悠久，却不知其深植着华夏文明的根脉，珍存了中华五千年文明最为完整的记忆，事实上，在尧舜禹都曾迁都的山西南部，是最早叫出“中国”这个称谓的地方，据悉，在百家姓中，有40多个姓氏都开宗立姓于山西，世界上三分之一的华人，都能在山西找到自己的根。

 

山西的历史不仅仅是这些。据悉，山西收藏了中国最古老的家园，现存元代之前的木建筑，七成以上在山西，居全国第一，国家级文物保护单位、历史文化名村镇之多居于全国之首。五台圣境、云冈石窟、平遥古城—这三大享誉世界的文化遗产，已成为全国的名片。除此之外，山西还堪称东方艺术的宝库，壁画、彩塑、古戏台的数量同样居全国之首；这里同时还是戏曲的摇篮、民歌的海洋，有110项国家级非物质文化遗产，将古朴灵秀的晋风晋韵演绎得流光溢彩。山西物华天宝、资源丰裕，自古就以盛产煤、铁、盐和丝、棉、粮著称于全国，因此，同时享有“小杂粮王国”、“面食之乡”的美誉，而关公的忠义仁勇、晋商的明理诚信，更成为孕育山西品牌的独特土壤。

 

在山西这块华夏文明之地，传说中的神农氏日中而市，聚天下之货，开始了中国最早的商业活动，山西被商业史家称为华夏商祖，从古晋国出土的世界上最早的金属铸币，到西汉末年，山西商人通往欧洲腹地的茶叶商路，直到明清时期，海内最富，称雄商界五百年的中国第一商帮—晋商，中国最早的商人，用特有的智慧和品格，书写了中国商业文明的辉煌史卷，也留下了凝结着千年底蕴、百年风华的山西老字号，呼吸着现代生活的时尚气息，正在当代晋商的传承创新中，塑造成风行天下的山西品牌。

 

据山西省商务厅统计，目前，山西拥有中华老字号企业27家，中国驰名商标67件，山西省著名商标1051件，山西省名牌产品440件，国家地理标志保护产品13个，国家地理标志证明商标31件，三晋品牌正在日渐形成以酿造、食品加工业品牌为先导，干果林经济产品、绿色能源行业及旅游文化产业为基础、绿色循环、多元发展的良性品牌结构。

 

晋商商道千年不变

 

每个老字号的山西品牌，背后都有着一段根深蒂固的传奇故事，品牌背后的企业，是山西经济的主要推动力，正是这些品牌和企业，在不断发展创新中传承着中华文明的精髓。而真材实料、以义制利、讲诚信、重品质，倡导绿色生活，则成为山西人千年不变的商道。

 

拿山西的汾酒来说，其是中国清香型白酒的始祖，有着数千年的历史，1500年前的南北朝时期，汾酒曾被作为宫廷御酒，得到北齐武成帝的推崇而载入二十四史，名闻天下，1915年荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章。如今，“中国酒魂”的品牌战略，更彰显出汾酒的行业信仰。而被所有人熟知的山西老陈醋，位于中国四大名醋之首，其酿造历史可以追溯到3000多年前的西周，公元前8世纪，目前山西太原所在的晋阳古都内醋坊遍布，明代的益源庆，被指定为宁化王府的专酿醋。

 

不少山西品牌，都烙刻下了晋商文化的深深印记。据悉，明清之际，晋商纵横欧亚九千里的传奇商旅，也成为山西特产的传播之旅，与晋商同闯天涯的平遥牛肉、荣欣堂太谷饼随之香溢四方，走上慈禧太后的御宴，曾经在驼背上的华美潞绸，铺出了晋商南至江浙，北到绥蒙、远赴俄国的丝绸之路，如今，复兴潞绸的丝织企业，正在重现昔日上党户户养蚕、织机声声的繁华盛景。

 

山西的品牌，同样凝结着中华数千年的国药精髓和养生文化，创建于明嘉靖年间的国药老字号广誉远，曾与北京同仁堂齐名，拥有国内中药四大秘方的龟龄集和定坤丹，两项国家级非物质文化遗产；成立于清代道光年间的双合成，以其料精、货真、公道、价实广受称道，而当代世界唯一以纯天然珍稀翅果为原料萃取的翅果油软胶囊，有天然母乳之称，丰富的生命元素使得其成为保健养生的极品……

 

人说山西好风光，地肥水美五谷香……更多的山西品牌，蕴积着山西水土特有的灵性，凝结着山西质朴丰富的民俗，并州城内的双合成玫瑰饼、北岳恒山脚下的浑源凉粉、河东大地的闻喜煮饼、稷山麻花，均是流传已久的山西名吃；个大肉厚的红枣、皮薄仁甜的核桃、金黄圆润的小米、营养丰富的苦荞，寄托着山西人对于绿色品质生活的坚守；广灵剪纸、长治堆锦、襄子手织老粗布、錾福堂濒临失传的紫铜錾花工艺，包含着世代山西人对生活的激情与热爱；山西人的智慧，也写意在洁白如玉的骨质陶瓷上，雕琢在晶莹剔透的玻璃器皿间，镌刻在时尚精美的不锈钢制品上，无论是品质上乘的轻工产品，还是厚重的装备制造，都让山西为之骄傲。

 

“中华行”席卷大江南北

 

有人将“山西品牌中华行”比喻为托举鲤鱼的巨浪，正是这一活动，支持着山西品牌方阵，完成从区域性品牌向全国性品牌的龙门一跃。

 

从2013年6月起，一场名为“山西品牌中华行”的活动，像一股小旋风，涤荡全国，进入多方视线，这一活动，让山西很多优质品牌迅速被全国各地所认知。如今，在百度中搜索“山西品牌中华行”的相关词目，数量多达三千多万条。

 

在山西省政府推动下，山西省商务厅组织山西品牌企业，携带上千种优质产品，在全国十余个城市集中亮相，在北京、呼和浩特、广州、成都、上海、重庆、南昌、武汉、南京、天津、西安、昆明，每到一地，山西品牌总能让消费者眼前一亮，展会活动场场爆满、人头攒动，人们在“享用三晋品牌、提升生活品质”的主题活动中，重新认识了山西和山西品牌。

 

在活动现场，水塔醋业将国家级非遗的老陈醋酿制技艺搬到现场让消费者体验；金醋科技走到哪儿就把连锁店开到哪儿，而且也会将山西人的爱心传递给每个城市，所到城市共约14万名环卫工人收到金醋科技捐赠的6度老陈醋；中华老字号双合成从表达亲情到讲述文化，技术创新和品牌内涵让传统糕点生机盎然；而柳林碗团的方便包装，正在使其从山西小吃转身为天下名吃，“石榴花”老粗布更是将最原生态的纺织机带到现场，让现代都市的人们体验那种“唧唧复唧唧”的古老生活。

 

在提升山西品牌影响力的同时，“山西品牌中华行”也为省外知名品牌登陆山西、全国百强连锁超市落户山西牵线搭桥。据悉，去年，山西品牌中华行在全国八个城市活动创下了企业现场销售总额达1266.4万元，签订供货合同10亿元的骄人战绩，今年已进行的四站活动，现场销售也达525万元,签订供货合同8.2亿元。目前，全省参展企业已新增连锁加盟店百余家，广誉远、老陈醋、红枣、核桃、特色小吃、工艺品等百余种产品，进入布展地数十家大型超市，参展的电子商务企业，网站浏览量也不断增加。

 

品牌推广成效初显

 

“此项活动成效颇丰，值得坚持，山西好东西不少，尤其是传统特色产品不少，需加大推介力度，尤其是需加大与大超市、大展会的连接，还需发挥网上的作用。”去年11月，在听取“山西品牌中华行”情况汇报后，山西省省委书记袁纯清曾做出重要批示。

 

品牌是旗帜，是产业发展的方向，而作为国内最重要的能源基地之一的山西，如今正在抓紧机遇，先行先试，在国家资源型经济转型综改试验区这个大平台上，华丽转身，而“山西品牌中华行”由政府搭台，企业集团作战，传递出一个强烈的信号，山西品牌正在走出娘子关，迈向全国大市场，走出一条新轨迹。如今，“山西品牌中华行”这个山西独有的标志性品牌，一直在继续前行，在新的征程中走出属于自己的辉煌。

 

记者了解到，今年，“山西品牌中华行”的活动内容更为丰富，主题也更为鲜明，将突出“舌尖上的山西”、“指尖上的山西”等多个主题。其中，全省“中华老字号”企业、驰名商标、著名商标、名牌产品或企业将继续加入参展阵容，并且每站选择3到5条精品旅游线路或著名景点，外加非物质文化遗产及精品文化产品等，捆绑一体进行集中宣传，同时，会加入更多有代表性的地方名吃诸如碗托、凉粉、灌肠、麻花、煮饼、太谷饼、熏肉等。

 

参与山西品牌中华行的一家食品企业负责人期待，“一路走过来，我们收获颇丰，得到了不少订单，市场也明显扩大，期待能继续跟随‘山西品牌中华行’活动一直走下去，也希望我们的品牌和产品能走遍全国，走出大陆，走向海外，被大江南北甚至更多的海外居民所认可。”