县里人网购花费超过一二线城市

　　7月29日，淘宝网发布的一份《县域网购发展报告》，引发各界关注和热议。报告称，去年我国县域地区淘宝购物消费较上一年增长了87%。淘宝也开始进村刷墙做广告。而山西方面的县域网购消费居中游偏下水平，介休在全省网购消费中，稳居第一。

　　网购消费前十 全在江浙

　　这份报告对2006个县域地区的网购数据进行了分析：去年，我国县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，比上一年增长了87%。

　　而县域的人均网购花费、网购次数，已经超越一二线城市。报告称，去年我国县域地区平均每人网购花费5628元，一二线城市仅4700元；前者人均网购54次，远超一二线城市的39次。

　　从年人均花费上来看，福建清流县最高，2012年的人均花费达到了2万元；其次是西藏贡觉、江苏洪泽、黑龙江绥芬河、广东普宁，浙江的永康、文成和河北葉城，人均年花费都在1.1万以上。

　　在报告所涵盖的地区中，2012年淘宝购物花费最多的地区是浙江的义乌，成交金额达34.4亿，其次是江苏昆山、常熟、江阴等地，前十均被浙江和江苏两省包揽。

　　山西县域消费 介休稳居第一

　　从淘宝网专门提供给山西晚报的数据来看，山西县域2012年购买总人数为36万余人，支付宝金额为14.33亿余元，人均花费3948元；县域网购前三名分别是介休、河津、侯马。

　　其中，介休2012年网购总人数为27941人，支付宝金额近1.36亿元，人均花费5028.83元，渗透率为6.68%；河津2012年网购总人数为23295人，支付宝金额近1.09亿元，人均花费为4680.31元，渗透率为5.93%；侯马2012年网购总人数为21662人，支付宝金额近1亿元，渗透率为5.84%。

　　而山西县域网购的后三名分别为大宁、汾西、古县。其中，大宁县2012年网购总人数为1666人，支付宝金额近484万元，人均花费为2903.91元，渗透率为2.38%；汾西县2012年网购总人数为2633人，支付宝金额近604万元，人均花费为2296.15元，渗透率为1.79%；吉县2012年网购总人数为3009人，支付宝金额近897万元，人均花费为2982.75元，渗透率为2.74%。

　　此外，古交市2012年网购总人数为16700人，支付宝金额近6611万元，人均花费为3958.91元，渗透率为7.56%。这一水平居山西县域网购的中游水平。

　　男人比女人能买

　　除对县域网购人群的地区差别做出具体数据分析外，该报告还对其它一些网购情况进行了具体分析。如：从购买人群的性别来看，男性人数要多于女性，比例为52：48；而一线城市则女性略多，比例为49：51；从购买人群的年龄来看，县域地区的购买主力与全国的数据基本一致，均为25—34岁年龄段。

　　从县域与大城市人群购买的趋向来看，县域人群均花费5628元网购，比一二线城市人群的人均花费多出近1000元，因此，县域人群比大城市人群更热爱网购；县域人群中，女性购买名牌化妆品雅诗兰黛的平均金额为765元，而在城市人群中，女性购买雅诗兰黛的平均金额为652元，因此，县域人群比大城市人群更热衷于购买名牌；县域人群中，每100元中有57元是因网购新增的，而在城市人群中，仅有39元是因网购新增的，因此，县域人群比大城市人群更有理由为自己的网购爱好而“剁”手。

　　此外，《县域网购发展报告》还根据具体数据得出结论：浙江义乌是全国2006个县里的最富县，该县花在网购方面的金额为36亿；江苏昆山为最淘宝县，该县100个人里就有56个网购；浙江慈溪为最潮县，该县每100人中就有34个人是用手机网购。

　　○网友评论：

　　对于淘宝网发布的这一报告，网友们很是感兴趣，他们认为，这一报告让人们看到了国内目前网购的具体数据，值得留意，也值得深思。

　　＠GRIN：网购可以缩减城乡差异，这个意义重大，以前还真没注意到。

　　＠very_wilson：作为仍在县城做项目的我来看，这个数据太正常了！全国近3000个县域经济体，消费力极为旺盛，供给却极为匮乏！你能想像随便一个小牌子动辄上千么？为了吃个快餐驱车2个多小时么？需求来了供给没有！因此人们只能选择网购。

　　＠刘朝晖：这与我曾经猜测的倒是一致，因为实体空间的商业在县城不够层级或是竞争不足，虚拟空间的商业自然而然就成了替补。