当代晋商在中国市场经济潮流中的意外形象错位和群体缺席引起了多方高度重视，重振晋商雄风成为每一个山西商人或者说山西人肩头的重任。

　　2007年4月，根据中央和山西省委有关领导“要重视引导教育新晋商树立良好的新形象”的指示精神，一场以“新晋商树立良好新形象”为主题的非公有制经济人士思想政治工作系列活动，在山西省委统战部和山西省工商联的共同筹划下拉开了帷幕。从那时到2008年底，活动收到明显效果，而且联动效应开始出现。在“新晋商、新形象”的号召下，山西民营企业家以强国富民为己任，在优化经济结构、提高科技水平、强化节能减排、力推环保措施、提高核心竞争力等方面下足了工夫，同时慷慨解囊奉献老区、抗震救灾、捐资助学等等。

　　今天，一面旗帜的力量，正招展出一代晋商的全新风貌。

　　新晋商迫切需要新形象

　　2007年底，山西民营企业数量突破了10万户，增幅连续5年居全国前列，注册金额达1931．66亿元，创造劳动岗位110万多个。其中亿元以上民营企业超过500家，完成ＧＤＰ3018亿元，占到全省地方生产总值的53．9％。民营经济上缴税金420亿元，占全省财政收入比重为35％，成为全省财政收入增长的主要来源。与此同时，近5年来，山西全省共有近500家民营企业获得了质量、环境、卫生等国际标准认证，有300多个新产品填补了国内和省内空白。全省各类乡镇企业工业小区、科技园区、东西合作示范区和民营经济开发区达到151个。

　　在贡献社会方面，截至2007年底统计，山西民营企业家在贫困地区实施的光彩事业重点项目1192个，投入资金273亿元，培训技术骨干17．83万人，安排农村剩余劳动力18万人，使50万农村贫困人口脱贫致富，安置国有企业下岗职工再就业53万人，为社会公益事业和慈善事业累计捐款捐物达到20亿元。

　　然而，民营经济的快速发展和贡献没有给山西民营企业家带来良好的口碑，反而他们的形象却广受社会质疑。山西省委统战部副部长、省工商联党组书记马天荣说，近30年来，山西的民营经济得到了长足发展，涌现出了一批知名企业和优秀企业家，他们在发展地方经济，贡献社会等方面，都做出了突出成绩，然而“煤老板一掷千金”的报道的确让山西商界整体蒙羞。

　　2007年3月23日，山西省工商联九届五次常委会议召开，中共山西省委常委、省委统战部部长李政文在会议上发表了题为《树立新晋商良好的新形象》的讲话，他说，山西非公有制经济人士中由于结构构成比较复杂，也确实存在一些不足。现在社会上一些人对山西非公有制企业主特别是“煤老板”的种种议论固然有片面之处，但也并非完全捕风捉影。这更加要求广大非公有制企业家在企业不断发展的同时，不断提高自身素质，努力树立良好的社会形象，做优秀的中国特色社会主义事业建设者。

　　山西省委统战部和山西省工商联共同筹划的“新晋商树立良好新形象”系列活动由此正式启动。这一活动也受到山西省委领导高度关注，要求将此作为经济统战工作和工商联工作的核心任务抓好抓实，坚持数年大见成效。

　　山西省政协副主席、省工商联主席韩儒英说，开展这项活动的主要目的就是要树立和宣传山西省非公人士中的先进典型，积极引导非公人士弘扬“爱国、敬业、诚信、守法、贡献”的优秀建设者精神，促进非公有制经济人士健康成长和非公有制经济健康发展，为构建“充满活力、富裕文明、山川秀美、和谐稳定”的新山西作出新的更大贡献。

　　面对昔日老晋商的无限光芒和如今外界的种种非议与误解，当代晋商也的确十分需要一次不凡的转身和重塑。山西省工商联副主席郎宝山说，尽管煤老板的“露富”只是极个别现象，且存在新闻炒作成分，但是对于这些言论，新一代晋商无疑需要审慎对待和深刻反思。与浙商、闽商等当代企业家群体雄踞商界相比，“新晋商”迫切需要“重振晋商雄风”，树立新形象。

　　新晋商如何树立新形象

　　那么，何谓“新晋商”？新形象“新”在何处？又如何保证这项活动的有序推进和卓有成效呢？

　　活动提出了考核“新晋商”的六项基本内容：一是创办企业的规模和经济总量；二是对经济和社会发展的贡献；三是安排就业及员工合法权益的维护和保障；四是在光彩事业和公益事业上作出的贡献；五是产业结构调整和企业发展的前景；六是企业文化建设和企业精神文明建设。

　　而民营企业家所应展现的新形象是：拥护中国共产党的领导，爱国、敬业、诚信、守法、贡献；贯彻落实科学发展观，企业发展快，环保节能，经济效益好；继承晋商优良传统，节俭勤奋，明理诚信，精于管理，勇于开拓，与时俱进，义利兼顾，德行并重。

　　在具体实施上，制订了四个步骤。首先，在全省广泛开展“新晋商、新形象”素质要求大讨论活动，进一步明确“新晋商”在继承老晋商精神基础上应当体现的时代特征和素质要求，激发广大非公有制人士做新晋商、树新形象的光荣感；其次开展大宣传活动，大张旗鼓地宣传“新晋商”典型，弘扬优秀建设者精神；同时采取请进来、走出去等各种有效方式，开展对非公有制人士的大培训活动；第四步则是在大讨论、大宣传、大培训的基础上，开展大评比活动，发现典型、培养典型、推出典型，大张旗鼓予以表彰，以此激励民营企业家争当优秀建设者的热情，促进他们健康成长。

　　“新晋商、新形象”的标准和活动步骤一经确定，立即得到了山西广大民营企业家的积极响应，山西各级统战部和工商联立即安排部署活动实施，山西省委统战部部长李政文和山西省工商联主席韩儒英亲自布置工作，监督进展。

　　晋省上下共塑“新晋商”

　　山西省政协副主席吕日周将“新晋商”分为了三类，致富贤人，占群体多数；快富庸人，只懂个人享受；暴富恶人，虽然仅是小部分，但对“新晋商”的整体形象毁坏力极强。因此，“新晋商”要积极回报社会，进一步维护自身形象，把坏的形象压缩到最低程度。

　　山西省工商联第十次会员代表大会结束后，山西省省委书记张宝顺接见了新一届工商联（总商会）领导班子成员时不仅肯定了非公有制经济对山西经济社会作出的贡献，而且指出，工商联要进一步加强对非公有制经济人士的教育、引导、监督、管理和培养，激励广大非公有制经济人士深入贯彻落实科学发展观，大力弘扬优秀建设者精神，引导教育非公有制经济人士坚持先富帮后富，积极投身光彩事业、公益事业和慈善事业，引导教育非公有制经济人士树立社会主义荣辱观，继承发扬晋商精神，守信用、讲信誉，重信义，提高自身修养，倡导文明新风，塑造良好形象，成为文明道德风尚的积极实践者。

　　这再次鼓舞了“新晋商”树立新形象的热情。

　　2008年，对于“新晋商”来说是不同凡响的一年。围绕“新晋商、新形象”的树立，山西省委统战部和山西省工商联先后组织了多项活动，光彩事业“两区行”、“万企联万户感恩行动”、组织非公有制经济人士为汶川地震募捐、为抗击金融风暴与民营企业共谋发展等等，这一个又一个活动把“新晋商、新形象”的树立从一个高潮推向另一个高潮，山西非公有制经济人士义利兼顾、德行并重、精于管理的晋商本色和全新风貌也随之亮点频闪，不断昭示出一种强大精神的复苏和迈进。

　　光彩两区行引导新晋商示范新形象

　　2008年3月26日清晨，担任山西省工商联（总商会）副主席（副会长）职务的30位民营企业家，在山西省委统战部部长李政文和山西省工商联主席韩儒英的带队下，轻车简从，统一乘坐面包车，开始了一次为期两天的特殊远行——奔赴吕梁兴县和长治武乡两个革命老区，参加“光彩事业两区行”活动示范之行。

　　“光彩事业两区行”是山西省委统战部凝聚力工程九大活动之一，也是与“新晋商、新形象”系列活动互为彰显的一个环节。“两区行”活动分为四个环节——示范之行、感恩之行、奉献之行、发展之行。山西希望通过这些活动激发非公人士奉献老区、回报老区的责任感和使命感，引导非公人士为革命老区和贫困地区经济社会发展贡献力量，以实际行动树立“新晋商”的良好形象。