乡音渐改，乡情备亲，乡愁更浓。在渝新晋商，是奋斗打拼的一代新人。在推动晋渝两地经济社会事业发展的同时，他们也在致力于三晋文化的传播和创新，这种传播不仅体现在他们个人或企业的名称上，也体现在对三晋文化不遗余力地宣传推广上。

　　杏花村

　　“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。”千百年来，唐诗、美酒、名村一直以一个完美结合的形式出现，而今，提起“杏花村酒家”，在重庆生活的山西人不仅胃口大开，也暗暗地萌生出一种挥之不去的思乡之情。

　　杏花村酒家位于重庆著名的美食一条街――― 南滨路。红灯笼、牧童、面食、陈醋、山西地名自然成了酒楼不可或缺的文化元素。这家由重庆山西商会七八位负责人合资兴办的酒楼，曾获“2009重庆餐饮最字榜”中“最佳服务餐饮企业”称号。如今，它不仅是在渝山西同乡联谊活动的场所，还曾接待过渝洽会山西代表团及我省各市代表团，前不久热播的电视剧《不如跳舞》也曾在此取景拍摄。

　　据了解，酒家正酝酿一次全新 “变脸”。今后，大寨厅、太原厅、鹳雀楼厅等每一个包间，不仅将呈现异彩纷呈的山西历史文化，还将展览独具特色的山西土特产品。

　　大掌柜

　　大掌柜是过去对商店老板或经营者的称呼，相当于如今的董事长或总经理。

　　在重庆，当山西商会秘书长朱鹏递上他的名片时，上面赫然印着“鹏盛昌山西特产商行大掌柜”的字样。朱鹏是文水人。他的店里，陈列着琳琅满目的山西特产：汾酒、竹叶青、老陈醋、沁州黄小米、平遥牛肉等。

　　朱鹏说，在接洽生意时，见到的董事长、总经理可多了，但是，还没有见过称呼自己为“大掌柜”的。初次见面，别人大多会表示出惊诧，但对他的印象也因此颇为深刻，为他带来不少意想不到的收获。

　　朱鹏说，他就是要用热情、智慧和晋商特有的诚信、以义制利的价值观，让重庆人更好地了解山西、了解晋商文化，树立新晋商的良好形象。

　　日升昌

　　票号是清代出现的一种金融机构，而开办最早的票号是日升昌。从清道光初年成立票号到歇业，日升昌历经一百多年，曾经“执中国金融之牛耳”，分号遍布全国35个大中城市，业务远至欧美、东南亚等国，以“汇通天下”而著名，被余秋雨先生誉为中国大地各式银行的 “乡下祖父”。

　　而今，山西人王浩宇将自己的公司命名为重庆日升昌实业有限公司。王浩宇经营的是吊篮、脚手架等建筑施工用品。之所以采用这样的名称，主要是取其天天上升、繁荣昌盛的之意。

　　此外，作为山西简称的“晋”字也在新晋商个人或企业名称中常常出现。商会副会长王晋剑原名王剑，到重庆后才在名字中加了一个“晋”字。商会常务理事屈朝辉则将自己的公司命名为晋辉美耐皿制品公司，除了表明自己是山西人外，连自己的名字也一并嵌入企业名称了。