每一个老字号都是一个品牌传奇，留下了数不清的故事为后人津津乐道，而其中有关诚信的内容总是最打动人的部分。

八国联军攻陷北京时，一把大火把大栅栏烧得面目全非，享有盛誉的瑞蚨祥遭到严重破坏，店里所有账目和货品化为灰烬，损失惨重。这样的打击无异于灭顶之灾。掌门人选择了在废墟上重建瑞蚨祥，并向社会郑重承诺：凡瑞蚨祥所欠客户的款项一律归还；凡客户所欠的钱物均一笔勾销。虽然这么做将使本已遭受重创的瑞蚨祥承受更大的损失。不久后，瑞蚨祥重张开业了，凭着信誉至上、品质上乘的口碑，再次将消费者牢牢地吸引到自己身边，品牌就此获得重生。

中国商人从不缺乏诚信的素养和品格，历史上曾经出现过许许多多“诚信为本”的义商。“徽商”代表人物舒遵刚秉承着“今之以狡诈求生财者，自塞其源也”的操守获得了成功；开创了中国第一家信用机构的“日升昌票号”掌门人雷履泰，宁可失利也“不肯失信于人”，在那个时代，其业务能够遍布全国乃至国外，凭的就是信誉。

在中国传统的商业伦理中，诚信一直被视为从商之本，立业之基。管子说，“非诚贾不得食于贾，非诚工不得食于工，非诚农不得食于农，非信士不得立于朝”，大意是说不论从事商、工、农、政哪一种行业，都要讲诚信，否则，就不要以此谋生。足见良好的声誉也是生存发展之本。

讲诚信是中华商业文化中的传统美德，回顾我国古老的商业文明，会发现无论在哪个时代，诚实守信一直都是必须遵守的起码准则——无论是“人而无信，不知其可也”的古训，还是“货真价实，童叟无欺”的承诺；无论是在城市中心，还是乡野集市，“诚信”都是最重要的法则，并内化为传统商业文化的内核与基因，历久不衰。

我们倡导商业诚信，绝不是无源之水，无本之木，而是有着深厚的根基和旺盛的生命力。今天，“茶马古道”中的马帮足迹依稀可辨，古“丝绸之路”的驼铃音犹在耳，大运河码头上桅杆如林的景象尚未远去，“晋商”、“徽商”的传奇故事还在口口相传……辉煌的商业文明所孕育的丰厚精神财富，依然影响着我们今天的价值取向。

然而，当商业文明发展到现代社会，当我们对商业诚信比以往任何时候都更加重视和依赖时，商业诚信却在一个又一个的失信“门”之后亮起红灯，难道诚信作为道德约束在市场经济中日渐式微？

当“熟人社会”被“生人社会”取代，“传统商业”过渡到“现代商业”，世界经济进入“全球化”时代，商业活动靠道德约束的机制已经不够，必须建立起与市场经济相适应的现代信用制度体系，并让其成为悬在每个社会成员头上的一把“达摩克利斯之剑”，才能将“传统诚信”进化为“现代诚信”，并将其熔铸在新商业文明的精髓之中。只有在完善的现代诚信体系中，社会成员才会自觉重拾诚信美德，传统文化也必将会为新商业文明提供更加丰富的营养。