9月16日，在临县木瓜坪乡张家沟农户王小帮于省城大马村临时租用的房内，小米、红枣、黄豆、玉米、核桃、萝卜丝等农产品正在被分箱包装，墙角边大小不一的包裹整装待发，等着快递公司上门签收。这位曾参加过央视《青年创业中国强·2009创业英雄会》栏目摄制的年轻农民网商，在短短两年的时间，将数万斤的山西农副产品从临县老家通过淘宝网源源不断地销往全国各地，如今王小帮也走出临县转战太原。

　　王小帮只是无数山西农民网商的缩影。在广大的农村市场，还有很多个“王小帮”，农村网商群体正在崛起成为一支不可忽视的力量。

　　草根阶层掘金电子商务

　　记者从晋商商盟了解到，2010年，山西网商的身份正在朝更加多元化的方向发展，不同行业的产业链、不同环节的企业和个人正在电子商务平台上创造财富和价值。而一些农民依靠当地独特的农业资源，通过网络销售农产品、当地土特产、优势产品，开辟了一条全新的发家致富路。

　　无忧山西特产网“掌柜”王华虎在接受记者采访时表示，随着宽带网络的普及，山西各地不断涌现出农民网商创业的“星星之火”。农民创业从最初的收购农产品、土特产直接销售，发展到了联系当地工厂，采取品牌分销代理、代发货、委托加工等多种形式，并尝试销售当地的优势产品。现在，很多农民在自己的网店上不仅销售农副产品，还增加了山西的漆器、剪纸、布老虎等民间工艺品。

　　目前，山西各地都涌现出农民创业试水网商的例子，有的尚属于起步阶段，在货源、销售、质量、售后上都存在一定的风险和问题，但这些都无法阻止农民的创业激情。

　　突破与创新推动理念革新

　　“山西的农民网商目前还处于单打独斗的阶段，只有互相合作，才能使这个群体发挥出真正的团队作用。”网商“陈醋”告诉记者，刚刚在杭州结束的阿里巴巴第七届网商大会上，他看到河北、山东很多农村的网商异地取金，很多人都是有准备地带着当地的农货资源去找商机，像江苏沙集镇、浙江义乌青岩刘村、河北清河县等，依靠小商品、羊绒纺纱基地的优势去开辟市场，已经逐步形成了专业的农民网商群体。但山西的网商很少去参加网商大会，拿着产品去找与市场的对接点和双赢的商机。在第五届网货交易网上，3天时间，共有近5万淘宝卖家到场采购，订单成交额达2.05亿元。可是面对如此之大的市场蛋糕，山西的网商网货所占比例不大，很少能找到山西网货的展位。“所以，山西的网商必须要走出去。”

　　2010年中国网商发展研究报告指出，传统的食品企业明显加快开辟网络零售市场的步伐，网货已经开始向品牌化发展。在这方面，山西农民网商的优势还不够明显，不能用团队的力量打出“山西土特产”这个品牌。

　　王华虎曾表示，农民扎根农村，对农产品有着特殊的感情。活跃在农村的网商利用电子商务平台的优势，为农产品的销售开辟了新的途径，但在理念、模式、经营上必须有所突破与创新。目前，早期投身网商队伍中的农民已经有所觉悟，最突出的表现为根据个性化需求引发营销变革。比如王小帮因身处山区物流不畅，于是在9月初的时候，他毅然将分销处从临县迁往太原，虽然这样造成运营成本增多，但王小帮在保利润和保渠道之间，选择了渠道。“暂时来看，利润的确减少了一些，但保住了客流量，稳定了销售渠道，同时能培育新的顾客，就会产生新的利润增长点。”王小帮如是说。