右1为碧生源董事长赵一弘

       3月21日下午，由国内保健茶行业巨头碧生源主办的“将减肥进行到底”徐静蕾碧生源减肥茶签约代言仪式在香港中环举行。碧生源董事长兼CEO赵一弘先生和徐静蕾一同出席了仪式，碧生源更是大手笔地请到演艺圈大哥曾志伟担纲主持。

       作为首家在港交所上市的国内保健茶巨头碧生源，于3月21日在香港高调召开发布会，宣布签约一线女星、人气导演徐静蕾为旗下减肥茶的形象代言人。这是继去年签下“郭冬临和牛莉”成为旗下常润茶代言人后的又一关于明星代言的动作。

       作为国内知名的保健茶品牌，碧生源是茶疗养生理论的传承者和发扬者，通过汉方草本和绿茶的科学配方，达到消脂减瘦的效果，同时又能温补身体，真正做到了健康减肥。回头来看徐静蕾
，不仅被誉为演艺圈才女，健康清新的形象和苗条的身材也使她得到了很多观众的喜爱与好评，从产品形象和个人形象的匹配度而言，这个代言是非常契合的。

       在今天激烈的市场竞争中，厂家或商家选择名人代言是一个重要的推广策略。厂家或商家请名人代言是为了提高知名度，拉动销售。选择一个合适的名人来代言，需要从双方的形象、气质、理念等各个角度去考虑，如果选择的合适，那么对于产品的推广就是一个正向推动作用；若选择的不合适，就是逆向推动作用，需要果断放弃这一代言。

       另一方面，徐静蕾在电影版《杜拉拉》中成功塑造了一个积极乐观、健康自然的“杜拉拉”形象，已经成为了白领女性的典型代表，在这类人群中有很强的号召力。相信碧生源也正是看中了这一点，随着品牌的逐渐年轻化和时尚化，白领女性已经成为了碧生源减肥茶的消费主力军。这一人群因为工作压力大，没有时间去运动又没有毅力抵御美食的诱惑，而碧生源减肥茶可以帮助她们在轻松自然中消脂减肥，获得美好身材。

       徐静蕾首度曝光体重谈瘦身秘诀 代言产品看重健康和安全

       发布仪式上，曾志伟在“三月不减肥、四月徒伤悲……”的减肥口号中登场，现场爆料自己是“减肥困难户”，直言希望碧生源减肥茶能帮助自己减减肥。此外，他还别出心裁地献上了一场“瘦身魔术秀”，通过碧生源减肥茶将一位体型较胖的现场女观众变为徐静蕾，转眼间完成了变身“魔鬼身材”的奇迹。

       这一特别的出场方式显然也让徐静蕾心情大好，更首次透露自己的瘦身秘诀：拥有一个健康、平衡的饮食习惯，加上适量的运动以及保持开朗、乐观的心态，在此之外，再配合饮用像碧生源减肥茶这样以天然草本为原料的茶饮。

       除了分享瘦身秘诀之外，徐静蕾更是在发布会现场站上体重计，首度曝光体重，可谓是娱乐圈女星第一人。

       在记者采访环节，记者问及为何代言碧生源减肥茶，徐静蕾回答道：“在代言之前，我的团队专门对产品进行了研究，尤其是成分和功效，知道它是健康的、安全的，我才会代言。另外，碧生源减肥茶是一款畅销多年的产品，值得信赖。”

       才女现场赠书法大作 “联姻”碧生源“将减肥进行到底”， 徐静蕾是众所周知的才女，当天的签约仪式上，她也将书法作品“将减肥进行到底”送给主办方，表达了她对于“将减肥进行到底”这一行动的支持。

       此外，签约仪式首度采用了微博直播这一创新形式。徐静蕾现场与网友互动，并从网友发布的“减肥宣言”中挑选出“最佳减肥宣言”，实现了明星与粉丝的网络互动。

       在现场气氛不断升温之际，曾志伟再出奇招，在他的指挥下现场响起《婚礼进行曲》，而徐静蕾与主办方则变身成为一对“新人”，双方分别宣读了誓言，现场进行了签约仪式并互赠签名文件，这也将现场气氛推向了最高潮。在曾志伟的“主婚”下，徐静蕾与碧生源的“婚礼”礼成。

       碧生源看好徐静蕾代言前景 首份年报利润超预期

       碧生源创始人、董事长兼首席执行官赵一弘先生表示，碧生源与徐静蕾共同倡导轻松、健康、安全的减肥理念，徐静蕾知性、自然、健康的独特气质与碧生源的品牌及产品调性非常吻合，其在中国的知名度和影响力将有助于提升碧生源牌减肥茶的市场渗透度，巩固碧生源“草本精粹养生茶疗”的品牌价值。碧生源对与徐静蕾的合作充满信心，这一合作将是共赢的、有建设性的。

       创立于2000年的碧生源，十年来始终专注于保健茶市场，现已成为中国功能保建茶的领导品牌，在中国所有功能保健茶供应商中所占市场份额最大。其中，碧生源减肥茶已毫无悬念地独霸中国减肥茶类产品市场占有率第一的位置，但该产品一直行事低调，从未启用名人代言，此番高调牵手徐静蕾，传递出的信息引起了市场面的浓厚兴趣。

       接近市场的分析人士认为，碧生源选择在香港年报集中公布阶段发布徐静蕾代言消息，应该不仅仅是一次简单的品牌动作，其中势必包含了与资本市场的联结。此前不久，碧生源刚刚公布了该公司在香港联合交易所成功上市后的首份年报，全年业绩令人满意。年报显示，2010年碧生源实现利润超过上市前承诺预期，2011年公司经营前景看好。摩根士丹利发表研究报告，将碧生源评级由与大市同步升至增持。大摩认为，碧生源现价相当于今年预测市盈率12倍，较全球同业折让33%，相信估值受低估。而瑞信对碧生源的评级仍维持跑赢大市。

      代言签约仪式中，碧生源董事长兼CEO赵一弘先生向记者表示，碧生源现在选择的产品代言人都是一线明星，而且今后的新产品也会选择一线明星，这将是我们今后的一贯策略，因为我们的品牌在不断升级，市场也在不断提速。