冀派家具 名声更亮

日前，由河北省家具协会组织开展的第一届河北省家具行业十大杰出企业家暨二十强评选揭晓，贾然、孙双岐、任智需等十位企业家当选“十大杰出企业家”，“蓝鸟”、“东明”、“三江”、“金钥匙”、“永生”等二十家家具生产和流通企业入选二十强。

河北省家具协会理事长刘俊峰告诉记者，这是我省家具行业协会成立以来首次对家具行业企业家的集中表彰，是对优秀家具从业者为企业和行业发展作出突出贡献的认可。按照《中国中西部家具行业正定联盟发展纲要》的统一部署，为使河北优秀家具企业及时进入“中国中西部百强家具品牌联盟”，二十强企业由此产生。这些企业全面展示了我省家具产业近年来发展的整体实力和形象，这些强势企业的领军和示范作用，将在行业内弘扬榜样的力量。

刘俊峰表示，家具行业的竞争经历了靠胆大、靠政策、靠技术、靠人才的阶段，现在已经进入品牌竞争阶段，品牌是一个家具企业真正的核心竞争力，我省家具产品的一大特点是货真价实，但是牌子叫的不响，品牌塑造的不好。所以，我省的家具企业更要注重品牌的塑造。因为品牌就是效益，品牌是做好企业营销的资本，而品牌必须通过强势渠道来体现。因此，搞这样一个活动旨在打造我省家具业的著名品牌，打造冀派家具的整体品牌。

河北省家具协会一向重视省内家具品牌的塑造、推广与宣传。刘俊峰说：“不仅河北省，其他中西部地区省份也一样，家具市场是个消费潜力大、品牌企业少、竞争力相对弱的市场。”为此，由省家具协会发起，河北、山西、陕西、河南、湖北、甘肃等九省(区)市的家具协会(商会)坐在一起，正式成立了中国中西部家具行业正定联盟。“去年，安徽、江西和贵州也加入到联盟中，队伍进一步壮大，将在联盟成员范围内形成各种资源共享，集中推广区域家具优势品牌，以推动中西部家具行业做大做强。”

据悉，正定家具市场二期“中西部家具联盟大厦”将作为中国中西部百强家具品牌联盟的第一个展示中心，重点实施区域大品牌集中推广战略。

危中寻机 逆势成长

2009年，河北家具业经历了不平凡的一年，金融危机、50年不遇的暴雪都让河北家具经受了不小的考验。

刘俊峰表示，金融危机和暴雪只是对个别企业产生了很大的影响，但对整个行业影响不大。而经过一场金融危机的洗礼，南方的家具业受到很大冲击，不少家具企业破产倒闭，而北方的家具生产、销售却几乎没有受到影响。

“前几年，全国家具市场的重心还在南方，凡是大型的交易会都要到广州去开，而从现在的趋势看，全国家具业的重心正在北移。”刘俊峰说，“目前国内知名的家具市场，香河家具城的规模已成为全国第二，面积在120万平方米，成为北方最大的家具市场。而且香河家具城的效益连年增长。随着目前‘南资北移’，很多大品牌企业云集到北方投资、发展，使得香河家具市场日益壮大。香河家具城不仅成为国内家具订货中心，还有望成为世界的家具订货中心。”

在去年底第九届中国石家庄国际家具交易会上，大面积的家具卖场让冀派家具大放异彩。刘俊峰说：“石家庄的发展速度不亚于香河，其前景非常乐观。四年前，石家庄的家具卖场总面积有10多万平方米，目前建成营业的家具卖场有60万平方米，预计今年建成开业的家具卖场将达到100万平方米。”

刘俊峰表示，正定家具市场发展势头也很好，每年春秋两届展销订货会已经成功举办了12届，而且中国中西部家具行业正定联盟、冀派家具品牌联盟的秘书处都设在市场。目前我省以正定为中心的石家庄市、以香河为中心的廊坊市，是省内家具的主产区，以此为依托，已形成南北呼应的两个家具集散销售中心，形成北有香河，南有正定的家具业格局，河北家具业将在全国叫响。有数据显示，去年10月份我省家具及其零件出口1876万美元，单月出口规模为年内最高值。

由强变大 任重道远

业内人士分析，我国北方尤其是华北地区，与南方尤其是东南沿海地区相比，消费水平普遍落后10年以上，华北地区随着人均收入水平的不断提高和房地产业的蓬勃发展，目前正在迎来家庭家具消费的一个高潮。

“我省家具业大而不强，企业数量虽多，但规模普遍较小。”刘俊峰说，我省有大大小小的家具企业5000多家，但知名企业不多，像“蓝鸟”、“东明”、“三江”、“金钥匙”等知名度较高的企业不过百家，其他绝大部分企业是民营企业，有的还停留在家庭作坊的水平，而且产品设计能力差、自主创新不足、营销策略跟不上形势、中小企业较多、实力弱等几大软肋也制约我省家具行业的发展。

“一件产品真正具有竞争力我认为有三条标准，就是看着漂亮、用着方便、安全放心。”刘俊峰说，“要达到这个目标，首先要把好原辅材料的进货关，其次要不断改进生产工艺，第三要善于创新，符合品牌定位的原创设计作品势必不可或缺。第四要不断改进服务，不仅做好售后服务，售前、售中都应该服务到位。”

由此可见，各家具企业唯有不断地提升自己，从设计、品牌管理、产品质量、销售服务等多个环节不断地完善和提高，河北家具才能从真正的由“大”变成“强”。刘俊峰还认为，大而多、多而散、散而不精是目前家具业的普遍现状，因此，强强联合、兼并重组的集团化、专业化方向是我省家具行业逐渐强大的必由之路。