如同哲学是解决世界观的学问，人间许多表面上互不相连的事，道理总是一样的。智者总是在探索和掌握这些规律，这种探索的过程如同在茫茫黑夜中行走，你只能靠天上和地面简单的参照物去判断方位，当一条路被走出来的时候，人们实际上很难记住最初的探路者。在自然学科领域，博士生导师给他的学生的研究课题往往不是已经存在的东西，而是尚未定论的课题，这些课题的选择是在对过去同类学科研究成果的基础上提出的研究方向。当事物处于求知状态的时候，你要决定下一步怎么做是最困难的事，人们通常用探路者去形容对“未知领域探索的人”，在经济领域也是如此。特别是当中国从计划经济转向市场经济之后经济形态出现多元化，呈现出商机与陷阱、创新与守旧的复杂局面。在这一局面下有人是被动的随波逐流，跟着所谓的经济走势而前行，有人则是从经济走势中不断研判，走出独特的发展之路，这一发展之路是未知之路、探索之路。更何况经济领域不像自然学科那样可以靠单纯的实验和推理去完成，在经济领域中，人们价值观的不断改变使得经济领域中的任何项目都会变得难以驾驭，如何在扑朔迷离的经济万象中顺应潮流，把每一个项目都做得尽善尽美那是对企业最严峻的考验，天庆集团经历了这一考验。

天庆集团10年前刚成立的时候，兰州的房地产和全国一样处在福利分房和商品房的初级阶段，可以说商品房对兰州人来讲还是一个新名词，对习惯于靠福利分房的城市来讲，商品房的启动事实上不仅仅是改变兰州的住房分配方式，更多的是要改变人们的住房理念。人们是以怀疑的目光看待商品房建设的，特别是当时兰州没有大型的住宅社区，商品房大多以独楼而存在，人们对大型的商品房住宅区还停留在概念上，天庆是甘肃第一个涉足真正意义上的大型社区的房地产开发集团。大型社区的开发，开启了兰州居民住宅新的一页，这个决定对天庆的决策者们来讲也是一次艰难的抉择。天庆集团面临的是怎样让兰州人接受大型的住宅社区，事实上当所有的手续办全之后天庆集团的账面上只有10万元资金，他们把仅有的资金投入到对天庆花园的宣传上。可以说天庆是甘肃首个花钱宣传房地产概念的企业，这在今天看来是习以为常的事，在当时却具有开天辟地的意义，显然天庆集团从一开始就把项目和推广概念结合在一起，通过对概念的推广来让人们认识到大型社区、认识天庆集团。

企业决策者的思维方式决定着企业的品牌走势，很多企业往往是被“短见”所困，做项目却很少做企业的品牌，在经济界有很多这样的例子。一个企业因为一个产品和一个项目而红遍全城，也随着产品的推广和项目的完结而销声匿迹。原因在于中国的很多企业的领导者脱胎于计划经济，受小农经济的影响，眼界局限于传统企业运行模式，很难把企业做大做强。现代企业要求企业的决策者具备广阔的视野，通过一个又一个项目体现企业文化，也通过一个又一个项目做大自己的品牌，世界著名企业与不入流企业的区别就在于此。像美国福特汽车就是通过一款接一款的新车使福特成为全球著名的品牌，你可以忘记福特生产的某一款汽车，你却记住了福特的品牌。

天庆集团从一开始就深谋远虑，把企业的品牌形象放在首位，这就为企业未来发展拓展了广阔的领域。在10年里天庆通过自己建造的一个个社区向人们传递了天庆集团的经营理念、企业文化，使天庆形成了以品牌效应走发展的路子。经济界有一种现象，一流企业做势，二流企业做事，势与事是现代企业与传统企业的区别所在，当一个企业的品牌形象深入人心的时候，这个企业就形成了有知识产权的品牌效应。

考察分析一个企业的发展史，很重要的标准是企业的产品和项目是否代表了一个时期的技术水平。技术领先换句话说，就是产品项目是否在那个时期具有引领作用，这种引领作用表现为项目的品质以及时尚元素，在地产领域里说到底就是造房子和卖房子。造房子就要造性价比好的房子，人对住房的概念是随着生活水平的提高而改变的，住宅一是质量，二是符合人们的消费心理。好的房地产公司的每一个社区都将是经典的社区，是同时代楼盘中的佼佼者，这就需要开发商既要舍得花钱，又要根据人们的消费水平设计好的户型。住房的销售与人们的时尚水平紧密相关，可以说从天庆花园、天庆嘉园、天庆丽舍、天水天庆嘉园、天庆国际商务大厦到现在的莱茵小镇都起到了引领兰州房地产的作用。如何做到这一点呢？

天庆集团依靠的是60余位拥有工程师、高级工程师、经济师职称的中高级人才。体育界有一种现象，在马拉松的长跑过程中，领跑者要付出比其他选手更多的精力、体力，领跑者风光的后面是常人难以做到的训练和付出，相对于跟随者而言，领跑者所承担的责任和压力是巨大的。天庆集团如同马拉松的领跑者，处于重压包围之中。天庆集团的设计理念、营销方式、管理模式以及企业文化都将被克隆和模仿，社会和公众对天庆集团的要求也越来越高，天庆集团一方面要关注全国地产业以及金融市场的变化，另一方面则要应对兰州地区房地产业的克隆和模仿。天庆正是在这种重压下体现了一个企业的社会责任感，并完善了自己的企业文化。

如果说商业是以不断引进百货、专卖、超市、摩尔等不同业态而丰富了兰州消费的话，那么地产业则是不断地创造新户型、新环境，使用新材料、新技术而提升兰州住房水平。天庆就是在这种创新中为这座城市作出贡献的。衡量一个地产企业的成功与否，不仅仅是看这个企业提供就业岗位和纳税能力，也要看这个企业对城市环境和区域经济的影响力。

雁滩是兰州的新城区，天庆集团对这一新城区倾注了自己的心血，记得10年前天庆花园刚刚兴建的时候，雁滩还没有几条像样的街道，天庆对雁滩的开发不是自我的，而是公众的。天庆在雁滩地区打造了集居住、餐饮、休闲、娱乐、商务于一体的全新社区，天庆的开发理念已经不是单个的楼盘和单个的社区，而是从雁滩地区的整体性考虑开发的层次感，通过单个的社区使雁滩地区有机地联系在一起。天庆

对雁滩的理解是从兰州城市的布局出发的，兰州带状的地形决定了城市的商圈不可能是一个而是多个，

当雁滩人口迅速增加，企业越来越多的时候，雁滩就会成为兰州新的商业圈,尽管雁滩地区由于规划和实施的原因显得很凌乱并深深地打上了计划经济的城市烙印，天庆集团在尽可能的条件下使雁滩具有现代商业气息和优美的居住环境。

天庆集团在很大程度上承担了政府应该做的事情，比如他们开发了“全生活广场”，事实上是在打造雁滩的中心区和商业街。

一个企业的信条和企业文化具有传承性，比如浙商的精明、粤商的灵动、沪商的精算、豫商的敦厚、鲁商的豪放，不同地域背景下的商人有着不同的脾性。天庆集团属于晋商，他们集成了晋商诚信待人的传统，诚实做人、诚信做事是天庆公司的训词。天庆集团诚信对待住户、诚信对待同行、诚信对待社会，达成了一种乐善好施、大智若愚的精神境界。晋商以诚相待社会，社会也以诚相待晋商，天庆的企业文化充满了晋商味，可以说天庆集团是做人做事做项目，使得天庆品牌和兰州紧密相连，如同当年外地人说到兰州就必然要提到兰炼、兰化一样，现在外地人一说到兰州就必然要说到天庆。

当一个品牌被社会承认后就会释放创造能量，就像海尔生产的冰箱、洗衣机一样，当它涉足其他领域时也一样出色。天庆品牌也将在其他领域中显示出自己的力量，如何利用天庆品牌涉足更多的领域可以说是天庆的决策者们正在考虑的大事，可以相信不管涉足任何领域，天庆都会用一生只想做好一件事的执著精神，做什么项目都会做好、做极致。