10月12日，为期2天的2014全国广告学术年会在平遥落下帷幕。有来自全国各地200多位广告界精英、专家、学者出席会议，来自主管部门、高等院校、研究机构的领导和专家在会上发言，大会就“互动与移动—中国广告发展趋势建构”进行了阐述与解读。

 

自1982年，首届全国广告学术研讨会在太原举行后，事隔32年，中国广告协会学术委员会再次回到山西，并在《又见平遥》的剧场盛大开幕，他们带来的是一场创意的风暴。

 

此次大会集结了各行各业的广告人，并对在互联网时代下、大数据时代下的中国广告业发展的趋势指明了方向。

 

会上，中国广告协会会长李东生表示，以前关心的是广告的增量，现在面临的是存量改革。这不是一般的改革，而是涉及到了利益、机制和体制深层次的改革。

 

他提出，近两年来，多地已经开始创建广告园区，而政府也开始重视广告的发展。之前，广告借鉴了很多外面东西，总是跟着外国的方向走，我们永远也超不过别人。今后，我们要从中国元素出发，这样会有很多的特点，把先进与文明融合。

 

中国传媒大学广告学院院长黄升民指出，互联网思维就是一种新的营销，互联网里面，本身有非常重要的功能、资源，传播行为是互动替代了单向，人人可以进出贡献和，这种互联互通的背后是双边市场效应，边际成本为零，所以平台的规模可以无限的扩张，复制的成本为零，虚拟可以无限的扩大，本身不生产资源却在利用资源，说它是一个吸血鬼是非常形象的，分析互联网的思维，除了开放的平台之外，还有一个优势，就是无数的用户点击，然后再反过来透过这个数据来了解客户，实现买卖双方的价值交换，这是营销界所追求的结果。

 

映盛中国副总裁袁俊说，在互联网时代，人就是独立的数据源，对于广告的信任来源于朋友、熟人，只有产生了价值共鸣，才能赢得市场。

 

华通明略大中华区研发总监谭北平表示，大数据时代，消费者记住需要找到信息的途径，而不是具体的内容，未来的数据将成为广告的平台。

 

活动现场，从省城太原赶回家园的平遥县县委书记卫明喜还做了精彩的发言，他说，把全国广告学术年会开在平遥，是一个非常好的创意。广告离不开营销，他以自己一次献身版的经历讲述广告，并针对主题提出互动、移动，都是要让心动。

 

据了解，本届大会由中国广告协会主办，中国广告协会学术委员会、山西省广告协会、山西大学文学院广告系、山西青年报社、山西国术之光国际艺术交流有限责任公司、平遥县印象文化旅游发展有限公司、山西华瀚传媒集团有限公司承办。