4月29日，记者从省工商局获悉，5月1日起，新《商标法》正式施行，其中声音也能作为商标注册使用受到企业广泛关注。这意味着，大家不需要看图案标识，只要耳朵一听就知道是哪个品牌。同时，之前没有声音商标的晋企，可以借此契机申请声音商标，开展以声音为媒介的营销和宣传。

 

所谓声音商标，是指利用声响、单音组成的音阶甚至是音符组成的乐曲、音乐作为标识来区别不同商品或服务的商标。它可以是音乐声音，也可是非音乐声音。目前，企业可申请声音商标的对象很多，包括企业宣传片及电影、电视、广播广告中的配乐、企业自有歌曲的主要旋律，产品APP应用或其他电子出版物的启动、背景音乐；公司网站的背景音乐等。

 

省工商局商标处的工作人员表示，声音注册商标并非随便找段个性声音，就能申请商标。至少要符合几个条件：第一，不能违反商标法规定的禁用条款，比如军歌、国歌等绝对不可以；第二，不能损害人家的在先权利，“如人家在先使用的具有显著特征的乐曲，像新闻联播的前奏”；第三，声音要具有显著性和独特性，没有显著代表性的声音，一般不能注册成商标。“声音商标”在国外并不是新鲜事，米高梅公司的“狮子吼”、Hello，M to、苹果电脑开机声音都已注册商标。“声音作为非传统商标，将其列入商标申请注册范围，是与国际接轨的一种体现。”该工作人员表示，这对晋企来说也是契机，通过申请注册声音商标，更好地宣传公司。