山西霍州农民发行员队伍培训问题的探索与思考
中共中央国务院《关于2009年促进农业稳定发展农民持续增收的若干意见》中指出,国际金融危机持续蔓延、世界经济增长明显减速
从2008年后半年,山西省霍州市新闻出版局(以下简称“市局”)针对引导规范农民发行员管理和培训这个问题,做了大量的调查和分析,从创新管理,服务农民,支持农民就业、增收,促进新闻出版市场繁荣发展的思想出发,开展了一系列针对性工作,大胆地做了一些尝试。
一个颇具争议的“农民发行队伍”
上世纪80年代初,改革开放政策实施不久,在霍州某学校门口出现了一个卖报纸的地摊,所卖的报纸是《作文周刊》,刊登辅导学生作文的内容,因此很受欢迎。也许是当时 “恢复高考”大形势的影响,不久霍州卖书卖报的人就多了起来。亲戚套亲戚,朋友叫朋友,成群结队;不仅在霍州卖,也到外地卖,队伍越来越大,战线越来越长,最后发展到全国。
由于这支营销队伍越来越大,推动了《语文报》、《英语周报》、《学英语》报、《作文周刊》几个教辅类报纸的长足发展,在农民发行队伍和报社的相互作用下,报纸质量越来越高,发行量越来越大,迅速成为闻名全国的报纸;发行队伍不断发展,最多时达万人之众,遍布了霍州市13个乡镇、150多个村庄,成为霍州市农民的一项主要副业。
但是,由于改革开放初期,市场还处于原始积累状态,相关法律政策尚不完善,一度使这支队伍走入歧途,成为盗版盗印活动的支持者。从80年代后期到90年代后期,非法盗版活动比较活跃,临汾和霍州的书刊市场曾被作为“重点地区”进行治理,直到2002年才摘掉“重点地区”的帽子。在这一阶段,这些从事图书报纸销售的人,被称为贩卖盗版书刊的“书贩子”。
农民发行队伍有潜力可挖
事物往往具有两面性,农民发行队伍,虽然一度误入歧途,但是它的积极作用也是显而易见的。
除上述所说农民发行队伍促进报刊积极发展的情况外,我们调查中还发现,发行书报活动对改善农民生活、增收致富具有明显的效果。霍州市处于半丘陵地带,人多地少,20世纪80年代以前农民生活水平不高。该市有个贾孟村,由于人多地少,农闲季节,个别人出去给别人打工,干砖窑背砖等诸如此类的活计,收入微薄,而大量的村民无事便赌博、酗酒、打架闹事,无事生非。自从有人牵头销售书报以来,全村1200口人中就有400多口参与这项活动,并迅速使本村富裕起来,成为霍州市第一个家家有电话的村。西张村乡的韩玉生,原来家中一贫如洗,自从接触书报刊销售以来,由于勤奋努力,为人踏实守信,收入不断增加,很快便使生活条件发生了变化,成了远近闻名的富裕户,还投资200万元,办起了该市第一个大规模的私立学校,本人还被选为市人大代表。总之,在该市新农村建设和提高农民生活水平方面,图书发行员的作用是十分明显的。
快30年过去了,整个形势发生了很大变化。经过严格的整顿治理之后,盗版盗印活动得到了基本遏制;新闻出版法律法规逐步健全,市场管理机制逐步完善,盗版活动受到了极大的限制;学校实行一费制,有效控制了盗版课外辅导读物的市场。与此同时,新闻出版行业实行体制改革,出版单位实行市场化经营,扩大图书报刊的营销,着力提高发行量,成为出版单位的重头戏。因此,发行员的作用凸现出来了。于是许许多多出版单位又要利用这支发行队伍,使其发挥营销作用。
经过近30年的发展,这支发行员队伍积累了丰富的经验,且形成了遍布全国的销售网络系统,有些还运用了现代化的营销手段,提高了工作效率,营销潜力不断发挥出来。
正确引导纳入规范管理轨道
基于上述的调查与分析市局认为,将这支农民发行队伍纳入政策引导和职业培训,既符合中央拓宽就业渠道、扶持农民创收的精神,又为推动出版企业的发展、促进市场繁荣,培育了一支营销队伍。如果能正确加以引导,于国于民都有意义。因此,便分别向市委市政府、省新闻出版局、新闻出版总署逐级请示,得到了积极的支持。
2008年8月,受省新闻出版局的委托,市局与霍州市文体局一起,在霍州就近举办了农民发行员“职业培训班”,针对其特点,作了法律法规、发行理论、操作技能等方面的培训。这一期有88人参加,66人取得了《职业技能证书》。2009年1月31日,应农民朋友的要求,又举办了第二期培训班,这次有120多人参加。通过培训,把农民发行员纳入了规范管理轨道,提高了职业素质。并一改“书贩子”的不雅名号,成为国家承认的“出版物发行员”。
搭平台加强沟通促营销服务农民
2009年2月4日至7日,市局在霍州组织举办了一个“图书报刊营销洽谈会”,旨在利用农闲季节,为农民发行员和出版企业搭建一个联系沟通的平台,促进营销贸易活动,切实为农民办一件实事。这次洽谈会共有50多个出版单位参展,并得到了山西省新闻出版局,临汾市委、市政府以及霍州市委、市政府的大力支持。省新闻出版局和市县有关领导出席了开幕式并发表了讲话,50多个出版单位和1000余名农民签订了营销合同。此举受到了广泛的欢迎。
把农民发行员纳入规范管理和职业培训,并相应地开展一些工作,是根据霍州实际情况进行的一次探索和尝试。新闻出版总署、山西省新闻出版局、临汾市委宣传部等有关领导同志,曾肯定了这一做法。《中国新闻出版报》、中国发行网、中国新闻网、黄河新闻网等多家媒体曾对这一消息做过报道,在霍州也受到当地广大群众的普遍赞同。因此,相信,这一工作方向是正确的,是从服务大局、服务农民的总体思想出发的。在具体工作中目前还缺乏应有的经验,这些还有待于在今后的实践中不断地改进、积累、丰富。